"Не пытайтесь писать рекламу, думая о награде".
Дэвид Огилви
"Публика" сама не мыслит, так же как она сама не шьет себе сапоги и не печет хлеба. И в умственном, как и в материальном отношении, она живет на всем готовом, и ее готовые мысли только способствуют ее чувству довольства".
Соловьев В., Россия через сто лет, в Сб.: Три разговора, СПб, 1994 г., с. 223.
"Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет.
Это самое неверное мнение.
Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала "знаменитое" имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи".
Маяковский В.В., Собрание сочинений в восьми томах, том 8, М., "Правда", 1968 г., с. 285-286.
Известный рекламист Лео Барнетт "... любил цитировать по этому поводу слова одного из своих старых боссов: "Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту".
Охотников Е., Этикетка: настоящее без будущего?, журнал "Кампания" (г. Екатеринбург), 1998 г., N 2, с. 21.
"Золотое правило "коммерческого" фильма заключается в том, что публику нельзя удивить никакими иными способами, кроме чисто физических. Разрешается вырывать у нее вопли ужаса нагромождением трупов и катастроф, но следует избегать ставить перед ней проблемы. "Не забывайте, что публике двенадцать лет", - сказал мне однажды кто-то из продюсеров".
Ж. Ренуар, Моя жизнь и мои фильмы, М., "Искусство", 1981 г., с. 129.
"Сюрреалисты уверяли, что им наплевать на деньги , а в действительности просто не умели их заработать. Сюрреалистов вообще оскорбляла действительность. Они мечтали об идеальном человеке - чтоб он не ел, не пил, не гадил, не совокуплялся, а занимался бы исключительно просмотром снов, поставленных Бретоном по сценариям Арагона".
Сальвадор Дали, Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем, М., "СВАРОГ и К", 1998 г., с. 400.
См. также:
Материал о крупнейшей в мире базе рекламных решений
Викентьев И.Л., Морфологический анализ, как способ решения бизнес-задач
Викентьев И.Л., Функциональный подход при решении творческих и бизнес-задач
Проект VIKENT / ВИКЕНТ - изучение гениальности и талантливости
Вернуться к списку статей
|
